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    專家學者熱議農業品牌創建“廣東現象”

    時間:2023-06-21 10:01:25       來源:光明網


    (相關資料圖)

    6月18日,由中央民族大學新聞與傳播學院、中國廣告協會國際傳播工作委員會聯合主辦的中國式現代化背景下農業品牌創建暨“廣東現象”研討會在北京舉行。

    近年來,廣東省在特色優勢農業品牌建設方面取得了諸多經驗、形成了操作性強、可復制的做法與模式,尤其是主流媒體在其中起到了重要的催化作用。通過系統總結農業品牌創建的“廣東現象”,能夠為其他地區的農業品牌創建提供有益的經驗借鑒,有力地推動全國范圍內的農業品牌創建和鄉村振興。

    中央民族大學新聞與傳播學院院長趙麗芳表示,農業品牌建設是農業農村現代化建設的突破口、切入口。在中國式現代化背景下,研究農業品牌對于鄉村振興、農業現代化和農業強國建設具有非常重大的理論價值和現實意義。

    中央民族大學新聞與傳播學院教授、互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任郭全中作了題為“廣東特色優勢農業品牌建設及成效”的報告。他認為,圍繞破解影響農民增收致富和鄉村產業發展中的市場體系不完善、產銷對接不緊密、供需關系不平衡、利益聯結不穩定等瓶頸問題,廣東省進行了積極的卓有成效的探索,打造了農業品牌建設的“廣東現象”,其主要有三個方面特征。

    一是政府有效引導。廣東省在農業品牌建設方面注重頂層設計和規劃,構建起可復制、可推廣的農產品“12221”市場體系,形成了“政府有效引導+媒體平臺服務”的區域農業品牌建設模式和路徑。

    二是媒體提供高質量的平臺化服務。郭全中表示,以南方農村報為代表的廣東媒體具有強大的市場化服務能力,為農業品牌建設提供了生態化的平臺服務,不斷創新農業品牌數字營銷新模式,培育出一大批高素質新農人,壯大農業品牌建設的生力軍。

    三是形成體系化建設經驗。伴隨著“12221”應用不斷擴大,廣東持續打響“粵字號”農業品牌,推動產業數字化,進一步拓展農產品國內國際市場,有效帶動農民增收致富,與此同時,形成了農業品牌建設的多方協作機制?!稗r業品牌建設是大勢所趨,科學合理的頂層設計是成功之要,優質媒體服務商是強大動力。伴隨著我國農業品牌建設推進,農業品牌‘出?!瘜⑻嵘先粘??!惫姓f。(宋雅娟)

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